根據中華全國商業信息中心的統計，2013年1-12月份全國50家重點大型零售企業商品零售額同比增長9.5%，增速較上年下滑0.8個百分點。其中，12月份50家重點大型零售企業零售額同比增速在個別企業大幅度促銷的帶動下達到8.8%。家電、日用品、食品、服裝、化妝品和金銀珠寶等主要商品12月份零售額同比增速分別為15.6%、19.1%、10.7%、2.5%、3.6%和17.7%，其中促銷貢獻較大的是家電、日用品和服裝類商品。

　　從2013年全年的銷售增長速度上可以明顯看出，我國大型零售企業銷售繼續承受著較大壓力，“政策”、“搶購”、“促銷”和“轉型”是全年銷售的四大主題，主要品類商品銷售表現差異明顯。

　　貫穿2013年大型零售企業銷售的第一個主題是：中央出臺了多項嚴整腐敗浪費、公款送禮消費等不正之風的政策規定，對大型零售企業購物卡消費、高檔商品和奢侈品銷售帶來一定的影響。

　　根據中華全國商業信息中心的統計，2013年1-12月，50家大型零售企業食品類零售額同比增長11.8%，增速較2012年下降2.4個百分點；煙酒類零售額同比下降4.6%，是近三年來首次呈現負增長；服裝零售額同比增長4.1%，增速較上年下降5.9個百分點，對整體零售額增長的貢獻由2012年的31.4%降至2013年13.8%，下降17.6個百分點，其中男裝類銷售下滑最為明顯，全年零售額同比下降0.6%，與2012年的11.3%和2011年的22.9%的增長水平相距甚遠；日用品零售額同比增長7.5%，增速較2012年下降3.2個百分點，其中鐘表眼鏡類零售額同比僅增長0.1%，較2012年下降5.5個百分點，較2011年下降28.6個百分點，增速下降幅度十分明顯；化妝品零售額同比增長9.2%，增速較2012年下降3.4個百分點，其中香水類零售額同比僅增長3.3%，較2011年和2012年分別下降了17.0和12.2個百分點。 
 
　　貫穿2013年大型零售企業銷售的第二個主題是：搶購潮。根據統計，2013年，國際黃金價格累計下跌將近30%，從4月份開始的黃金搶購潮幾乎一直持續到年底，帶動了大型零售企業金銀珠寶類商品銷售的大幅增長。

　　2013年1-12月，全國50家大型零售企業金銀珠寶類商品零售額同比增長27.3%，增速較2012年加快16.4個百分點，從3月開始，連續5個月增速保持在20%以上，個別月份甚至還超過了40%，對整體零售額增長的貢獻為30.6%，較2012年提升18.8個百分點。而如果扣除金銀珠寶類，2013年全國50家零售企業零售額同比增速將降至7.4%，較2012年的下滑幅度也將拉大至2.8個百分點。

　　貫穿2013年大型零售企業銷售的第三個主題是：促銷。近兩年來，在網上銷售的沖擊下，大型零售企業客流呈現明顯下降，再加上政策的影響，大型零售企業銷售面臨的增長壓力進一步加大，在解決困境應對壓力上，大型零售企業促銷的力度更大，目的性更強。

　　2013年大型零售企業促銷方面，折扣力度，滿送幅度明顯加大，同時，促銷進一步常態化，在與線上企業的競爭中，大型零售企業甚至出現了“小節大促銷”，“無節造節”的現象。根據統計，2013年50家大型零售企業服裝銷售單價同比下降2%，與之前幾年10%左右的增長形成鮮明對比，雖然促銷沒有帶動服裝零售額實現大幅增長，但服裝銷售量同比增速則是相比2012年加快1.7個百分點，達到6.4%；同時，借力房地產市場回暖、產品更新換代，大型零售企業家電促銷也取得了較為明顯的效果，全年零售額同比增長14.0%，相比上年加快9.5個百分點，對零售額增長的貢獻為6.1%，較2012年提升4.3個百分點。

　　貫穿2013年大型零售企業銷售的第四個主題是：轉型。銷售增速下滑，客流下降，外部沖擊是一部分原因，更主要的則是零售企業自身的吸引力和競爭力在下降，2013年，大型零售企業采取各種方式實現轉型。

　　第一，并購、關店、重組增強競爭力，2013年，王府井收購春天百貨、翠微整合當代商城和甘家口百貨，百聯集團重組旗下百聯股份和友誼股份等；

　　第二、O2O轉型，部分大型零售企業利用微博、微信等社會化新媒體進行多元營銷，實現線上線下協同發展；

　　第三，調整商品結構，大型零售企業在經營結構上增加餐飲娛樂的面積來帶動客流。

作者：佚名　來源：中華紡織網